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天猫和京东,相煎何太急?

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-11-05  来源:巡宇投贷  浏览次数:963
核心提示:以前,每逢佳节倍思亲;如今,每逢假日有架掐。在商业占主宰地位的今天,商家无时无刻不在寻找商机。为寻找商机,可能和同行狭路

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以前,每逢佳节倍思亲;如今,每逢假日有架掐。在商业占主宰地位的今天,商家无时无刻不在寻找商机。为寻找商机,可能和同行狭路相逢,有时“擦枪走火”,引发商战。
 

“京东实名举报阿里巴巴”一事又有了新的进展。11月4日,天猫双十一筹备委员会发言人芳娅表示,市场需要娱乐精神,但不能仅仅停留在娱乐精神上。“市场难免有炒作,但不能总是停留在炒作上,更不能把碰瓷和炒茶当作事业。”(《华西都市报》11月4日报道)
 

光棍节还没来到,京东和天猫为从这个日子里大捞一把,从暗斗变成明争。京东举报天猫垄断,只需客户二选一;天猫回应“鸡实名举报了鸭,说鸭垄断了湖面”。这种一网不容二商的做法,沿袭的是垄断思维的传统。
 

商家都希望自己没有对手,希望消费者只买自己的东西。没有对手、没有竞争,这样的商业乌托邦,起码不适应当代社会。既然没有独霸一行的商家,对于商家来说,承认这个事实,首先考虑的是如何做好自己。电商,把供货渠道做好,不给假冒伪劣产品以偷袭的机会;搞好服务,不给消费者添堵;尊重同行,世界上的钱赚不完,咱们各自打造好各自的特色,大家都有生存的必要;尊重消费者的选择权,光棍节搞营销,别绑架消费者,选择了天猫就得和京东绝缘,或者一次在天猫购物,就成了京东的仇人。这样的水火不容,并不比小农经济者的眼光长远,闹得沸沸扬扬,斗嘴过嘴瘾,到头来却自己砸自己的招牌,那又何苦呢。
 

本是同根生,相煎何太急。曹植的这句诗,那是残酷的现实让他感悟出的哲理。对于依托互联网生存的电商而言,每个企业虽然未必有血缘关系,但远亲不如近邻,大家都在一张网上搞经营,相互取经彼此汲取经验,才能实现双赢。即便遇到适合商业促销的节假日,也不该捉摸着如何斩断消费者的多项选择权,给消费者的采购行为设置障碍。设置障碍,挤兑同行,也许可以大赚特赚几天,但以牺牲他人利益为代价的横财,又能持续多久呢?
 

商战不是你死我活的肉搏战,不是对掐互说坏话的对骂。真正的商战,拼的是智慧,拼的是实力,前提是必须有商业道德。抛弃了商业道德,靠制造舆论的紧张空气,或者靠娱乐化的形式,用彼此炒作的办法,制造商业噱头,最终达到促销目的。一旦消费者审美疲劳,这样的娱乐化炒作,想必也就快走到了尽头。毕竟,消费者需要的是没有附加条件的消费,需要的是理性的消费,而不是在剧场里看热闹,把自己绑到了炒作者的战车上。那样的商战,早该过时了。
 

网络舆论对于天猫和井队的互掐,虽有人觉得“经常掐掐,市场更健康”,虽各自拥有一批商业粉丝,这些粉丝在为两家电商战队,但更多的人则呼吁掐架的双方,给消费者自由选择的权利,不满双方现在的掐架,认为“互喷口水的形式,暗地里一起炒作知名度”,“让商家提高产品质量,提高服务,这比怎么撕都好”。
 

互联网时代,个人隐私尚且难以掩藏,企业间的暗斗,更没有什么隐私可言。一旦内斗的那点事情被摆到互联网这个超级桌面上,最终受伤的还是内斗的双方。如果我们的民族企业内斗垮掉了,是不是给世界知名企业更多的利益空间呢?正如网友所批评得那样:“这就是中国知名公司的做法,大量卖假货不以为耻,反取笑别人,劣币逐良币,国内制造业就是被这样的公司搞死的。以后大家买到的东西都是家庭小作坊生产的劣质货。”
 


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